不少网友纷繁前往宜家徐汇门店刺探音讯，门店内部样板间产品所剩无几，不少半价样品更是被顾客抢购一空。

　　据财报显现，2024财年，宜家我国商场收入暴降近10亿，较2019年的巅峰期缩水近30%，净利润同比腰斩46.5%，即便关店、降价、改战略，仍然难掩颓势。

　　全部好像都在昭示着，从前代表中产生活方法的蓝黄招牌，正在被我国商场扔掉。

　　1998年，宜家初次入驻我国上海，次年就敏捷将第二家分店开在北京四元桥。

　　开业首周，9万顾客挤爆北京宜家店的展厅，媒体还曾描述这是“北京中产阶级的团体朝圣”。

　　在传统家具城还在按品类堆货的时代，宜家用样板间具象化了我国人对“家”的幻想：“本来客厅能这么摆！”

　　1998-2005年间，宜家我国一切的门面店皆设在上海、北京等一线城市，共同的选址战略给顾客营建出品牌高端的形象定位。

　　其时不少网友在装饰时感叹，只闻宜家的台甫，却恨自己没时机体会宜家入驻的感觉。

　　经过平板包装和全球供应链，宜家硬生生把沙发价格砍到千元内，比其时的本乡品牌低30%。

　　而499元的波昂扶手椅、999元的马尔姆床架，也成为了中产阶级的不贰之选。

　　其时乃至还催生了“宜家代购”的产业链：非一线元运费，也要具有印着“IKEA”logo的产品。

　　乘着城镇化与租房经济的春风，宜家营收敏捷从63亿飙升至157.7亿，年均增速超20%。

　　2024年，走进宜家北京店，再看不到曾经人头攒动的场景，取而代之的是一个个夺目的黄色扣头标签。

　　1998年到2023年，我国居民人均可分配收入从本来的千元打破万元，上海、北京一线居民的分配收入更是超越了8万元。

　　据统计，到2023年，我国人均住宅面积打破40平方米，城镇居民住宅具有率高达96%。

　　799元的斯拉图床架用涤纶包裹钢管，49元拉克边桌用蜂窝纸填充，真的是把本钱使用到了极致。

　　我国的殷实阶级，他们更愿意为实木和真皮家具买单；而关于一般阶级，宜家良莠不齐的质量和偏高的价位足以让他们祛魅。

　　有网友算了一笔账：网购一个499元书桌，运费竟要199元，够买半个书桌了。

　　价格战上，林氏家居的“299元岩板茶几”比宜家同款廉价50%还有运费险；

　　体会感上，红星美凯龙推出“3小时送装一体”，而宜家仍要求用户自提和DIY；

　　源氏木语推出可折叠麻将桌，顾家家居开发电竞主题床，而宜家的我国团队仅有5%的产品决议计划权，所谓“本乡规划”不过是筷子盒和红灯笼挂饰……

　　并且2008年，坎普拉德否决线上化，导致宜家电商滞后，2024年双11天猫家居TOP3均为本乡品牌，宜家仅列第7。

　　在2023年，宜家我国便敞开了一场史无前例的降价潮，对300余款产品做“价格出资”；

　　从仅需9.9元的插座，到299元斯特兰顿折叠桌，再到原价1499元直降1000元的沙发，降价促销的产品多达500多种，超越宜家一切产品的一半。

　　财报显现：宜家顾客的客单价从530元暴降至280元，但总收入不升反降9%。

　　更风险的是，贱价战略正在炸毁品牌溢价，不少顾客渐渐的开端质疑：“宜家和拼多多有什么区别？”

　　宜家宝山店拓荒了晚年相亲角，前段时间76岁大爷在此邂逅“女神”登上热搜，还有同步推出适老化的澡堂展区。

　　为了产品本乡化，宜家最新推出硬质椰棕床垫、人体工学枕头，专为我国顾客调整硬度；

　　在场景化上，宜家也相应做出了改动，打造2800款睡觉有关产品，从卧室延伸到客厅，乃至推出“90天试睡”服务；

　　在价格上持续下探，店内500款产品降价，床垫最低至399元，有的价格乃至比名创优品还低。

　　究竟我国现已从“生计型消费”跃入“质量型消费”，但宜家却仍在用20世纪的方法运营21世纪的商场。

　　宜家需求的或许不是更多黄色价签，而是一场完全的“我国化变革”。不然，当00后开端装饰榜首套房时，“宜家”或许只能成为存在于他们的幼年回忆里一段回忆。